VIPKID用户参培意愿最高!在线青少儿英语市场竞

2020-07-20 16:17 来源:网络整理 已有 次阅读

  随着国际化趋势的加强,人们越来越重视外语学习。教育要从娃娃抓起,因而在线青少儿英语市场竞争尤为激烈,以VIPKID、猿辅导、学而思等知名教育机构为首的三大阵营悄然形成。

  目前,在线青少儿英语市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人,收入规模约260亿元。从市场细分来看,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。其中,北美外教1对1的市场占比高达47%,VIPKID占据这一赛道最大份额。在线青少儿英语市场初步形成三大阵营,其中学而思网校、VIPKID、猿辅导位于第一梯队。从品牌知名度来看,学而思网校名列第一,从用户参培意愿来看,VIPKID位居第一。从用户城市分布来看,北上深杭等一二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场的主流,学员数量较多,在学员增速最快城市中,三亚、大理、张家界、厦门等多个旅游城市霸榜。

  在线青少儿英语市场规模达260亿元,北美外教1对1占比达47%

  当前整体课外英语市场用户规模在2650万人,在线市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人。相比线上市场,线下用户依然占市场大多数。从收入规模来看,英语课外培训市场规模达到约1250亿元,其中线上市场约260亿元,占21%。受疫情影响,2020年2月至4月,在线教育需求火爆,行业渗透率快速提升。预计2021年底,在线青少儿英语市场渗透率将达到37%,2022年渗透率将达51%。

VIPKID用户参培意愿最高!在线青少儿英语市场竞

  2020年在线青少儿英语市场规模及渗透率统计图

  从在线青少儿英语市场细分来看,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看,北美外教1对1的市场占比高达47%,收入规模在110-120亿元,用户规模约130万。VIPKID占据这一赛道最大份额,远超其他品牌的总和。同时,大班课模式也在迅速崛起,学而思、猿辅导、作业帮分别占据这一赛道的前三名,市场规模总额占30%。此外,菲教1对1和小班课两个赛道增长乏力,份额均不足10%。

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  北美外教1对1占据在线青少儿英语市场最大份额

  学而思网校、VIPKID、猿辅导占据头部阵营,用户参培意愿VIPKID位居第一

  从在线英语培训品牌的市场表现以及家长选择来看,目前已经初步形成三大阵营。其中学而思网校、VIPKID、猿辅导凭借较高的品牌知名度和美誉度,成为家长最信赖的三大品牌。

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  在线青少儿英语市场竞争格局

  从各品牌的参培意愿来看,整体市场用户参培意愿与品牌知名度呈正相关。值得关注的是,VIPKID的参培意愿超越学而思,位居第一。尤其在一二线城市,家长在子女英语培训方面,更愿意选择学习效果更好的1对1外教模式。在三四线城市,家长选择大班课的意愿更高。

VIPKID用户参培意愿最高!在线青少儿英语市场竞

  VIPKID用户参培意愿占据榜首

  一二线城市用户占主流,武汉学员数量和增速均明显提升

  在学员分布上,整体来看,北上深杭等一二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场的主流。在学员增速最快的TOP20城市中,三亚、大理、张家界、厦门等多个旅游城市霸榜。调研显示,由于疫情导致旅游业基本无法开展,多个旅游城市的学生在线学习人数和频次明显提升。此外,受疫情和封城影响,2020年2-4月,武汉学员数量增长迅速,跃居用户增速最快城市TOP5,学员整体数量也位列用户数量最多城市TOP7。

VIPKID用户参培意愿最高!在线青少儿英语市场竞

  一、二线城市用户占主流,旅游城市用户增速快

  相信在VIPKID等知名教育机构的带动下,越来越多居住在三四线城市的青少年也将积极主动地投身到学习外语的风潮中来!


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