少儿英语培训大浪淘沙加速

2020-06-30 01:39 来源:网络整理 已有 次阅读

原标题:少儿英语培训大浪淘沙加速 来源:信息时报

□信息时报记者 徐珊珊

近日,迪士尼英语宣布关闭迪士尼英语中心,6月22日起停止提供免费在线课,6月26日起为学员退费。带着迪士尼光环而来的迪士尼英语中心,是国内较早主打高端路线的少儿英语培训机构之一。但迪士尼英语自2008年进入中国内地之后,曾出现过因扩张不力而导致关店的现象,如今疫情加速了其撤退的步伐。而在巨头入局、资本涌入教育行业的这十年,催生了在线少儿英语行业的火热,对线下市场造成了巨大影响,教培行业的“大浪淘沙”正在加速。

旗下培训中心不再开放

6月22日,迪士尼英语对外发布《致迪士尼英语学员及家长的一封信》称,经过慎重考虑后,公司决定将不再重新开放迪士尼英语中心,会确保为每一位迪士尼英语学员家庭退还剩余的学费。6月26日至7月21日,迪士尼英语中心将为家长提供退费服务及处理其他相关事宜。为学员提供的免费在线课程将于6月22日起停止。同时,迪士尼会为每一位受影响的员工提供各项离职补偿。

据了解,迪士尼英语成立于2008年,是华特迪士尼公司直营的培训品牌,为2~12岁的儿童提供英语学习培训服务。迪士尼英语官网显示,目前迪士尼英语分布在全国6个城市即上海、北京、广州、南京、成都、深圳,拥有26家全直营培训中心门店。在广州,迪士尼英语一共有5个校区,分别为番禺德福中心、康王中心、林和东中心、天河公园中心和金海湾中心。

此次关闭所有学习中心或与疫情直接相关。迪士尼英语在信中表示,“在过去几年,我们注意到消费者偏好的改变,更多消费者倾向于在线学习体验,而全球疫情更是加剧了这一趋势,家长对恢复面对面的课外学习课程存在诸多顾虑。”

学员家长陈女士告诉记者,她给儿子去年报的迪士尼英语课程,费用是2年5万多元,现在还剩1万多元的课程没上完,已经有老师联系处理退费问题。今年1月,受疫情影响,迪士尼英语曾发布通知称延迟开课。3月19日起,开始免费为学员提供线上课程,有主讲老师和辅导老师的双师直播课,也有学员群中的视频或绘本资料分享。“线上效果没有线下好,以前在学习中心上课,孩子很喜欢课前热身的唱歌、跳舞,不觉得是在上课,而是在玩游戏。但是转为线上课,孩子在电脑前根本坐不住,注意力也不集中。现在突然说关闭,我又得重新给孩子找英语班了。”陈女士表示。

新冠疫情加速“离场”

近年来,各大英语教育机构纷纷崛起。与相同经营模式的机构比较,迪士尼英语的门店数量并不占优势。市场份额占比较大的英孚少儿英语、新东方泡泡少儿英语、瑞思学科英语,在全国各拥有超百家培训中心,而迪士尼英语作为发展12年的品牌,发展一直呈下滑趋势。早在2013年,其在中国内地设有44家培训中心。截至目前,仅剩26家。门店数量的限制,让其面临的市场发展空间越来越小。而自2013年以来,在线少儿英语行业已成为互联网行业中的流量和资本明星,借助疯狂的营销、销售和运营迅速建立起市场认知,vipkid、51talk、DaDa等在线少儿英语品牌崛起。青少儿英语这一赛道,竞争越来越激烈。

面对中国市场的快速变化,迪士尼英语并没有及时应战。一方面,迪士尼英语的教学完全依托于线下,在面对近年兴起的线上少儿英语竞品中,也缺乏更加有力的对标产品。另一方面,随着孩子年龄增大,“应试”“提分”成为刚需,家长可能就转投其他机构了。

资深教育行业人士吕森林指出,迪士尼英语退出中国,可能更多是基于集团自身战略思考做出的决策。疫情期间,培训机构营收基本为零,但又背负着成本。加之这一板块是迪士尼公司业务板块中很小的一部分。

“疫情未出现前,在线少儿英语市场已经开始冲击线下,疫情只是分水岭。经过几年的厮杀,在线少儿英语已出现头部机构,马太效应显现。市场竞争愈演愈烈的局面下,如何扩大用户群体、加大核心城市的覆盖,是机构扩大自身市场份额的关键。”广州一少儿英语机构负责人Cindy表示。

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